Veri Odaklı Hesap Yönetimi
Bir gazetedeki reklam ertesi gün unutulur. Gazete bir süre saklansa bile sonunda ya bir sobanın içinde yanar ya da çöpe atılıp yok olur. İnternette ise hiçbir şey kaybolmaz. Bu yüzden reklamların geleceği için veri odaklı hesap yöntemi kullanılır.
Dijital dünyada üretilen, kullanıcılara sunulan her şeyin bir dönütü vardır. Çünkü internet çift yönlü bir iletişime sahiptir. Bu iletişim biçimi de pazarlama sürecinin sonunda bir veri akışını sağlar. Alıcının beğenisi, ilgisi ile şekillenen veriler ürünün kalitesini belirlerken bir sonrakinin gideceği yola da ışık tutar. Bu yolun hesabı veriler temel alınarak yapıldığında daha faydalı bir sonuç sunar. Fakat bu bir matematik problemi değildir. Yatırım ile gelir arasındaki ilişkiyi görmek için yapılan bir hesaplamada ihtiyaç duyulan unsurların toplanmasıdır.
Toplanan veriler hesap süzgecinden geçtiğinde ortaya temiz, yararlı, yeni bir strateji çıkar. Bu strateji ile üretici konumunda olan markanın dijital pazardaki geleceğini belirlenir. Şimdi ise bir markanın verilerle çizilen geleceğinde neler olduğunu inceleyelim.
Veri Odaklı Hesap Yönetimi Neleri Kapsıyor?
Başarı, veriler ile beden kazanır. Bu beden sadece oradadır, öylece durur. Ancak harekete geçtiğinde kendinden sonrakilere yol gösterir. Veri odaklı hesap yönetimi bu bedenin hangi yöne, ne kadar hızlı gideceğini keşfeder.
Bu keşif yapılırken;
- Veriler analiz edilir,
- Ölçümleme ve raporlama yapılır,
- Hedefleme ile asıl mekân ve alıcı bulunur,
- Eldeki verilerle strateji geliştirilir,
- Reklam kampanyasını yönetilir.
Böylece internette dağıtılan bir ürünün aldığı dönüt en verimli şekilde kullanılır. Veri anlam kazanır, başka başarılara açılan bir kapı olur.
Veri Analizi
- Gereksiz verilerin temizliği,
- Verilerin depolanması,
- Hızlı ve sağlıklı biçimde veriye erişmek,
- Veriyi yedekleyerek güvenceye almak,
- Kesin bir sonuca ulaşmak için veriyi analiz etmek.
Ölçümleme ve Raporlama
Bir sınav sonrası yapılan yanlışların üzerinde durmak kişiyi bir sonraki sınavda yapacağı hatalardan uzak tutar. Verilerin ölçümlemesi de aynı işlevi sağlar.
Geleneksel iletişim ve pazar dünyasında ölçümleme seçeneği yoktur. Fakat teknoloji ile değişen yeni, sınırların kalktığı dünyada kitlenin hareketleri bir veri yığını olarak sunulur. Bu yığının incelenip raporlanması ise etkileşimin imza attığı başarının niteliğini sunar.
Rapor, verilerle çizilen bir haritadır. Hem geçilmiş olan yolu hem de gelecekte ilerlenecek en güvenli yolu gösterir. Veri odaklı hesap yönetimi, verileri anlaşılır ve yalın bir biçimde raporlayıp onlara anlam yükler.
Anlamlandırılmış olan veriler reklam ya da internette dolaşan herhangi bir ürünün kalitesini belirler. Dolayısıyla dijitalin sağladığı ölçümleme ayrıcalığı bir değerlendirme aracı olarak kullanılır.
Hedefleme
Strateji Geliştirme
Reklam Kampanyası Yönetimi
Bir markanın dijital evrende sesini duyurması için kullanıcıların dikkatini çekmesi şarttır. Kullanıcılar gür çıkan tüm sesleri duyar ama sadece ilgilerini çekmeyi başaranları işitirler. Bu yüzden üç türü bulunan reklam kampanyalarına başvurulur;
- Markanın bilinirliğini arttırmayı amaçlayan reklam kampanyaları,
- Kullanıcılar arasındaki potansiyel müşterileri keşfetmeye çalışan reklam kampanyaları,
- Dönüşüm ve satış sağlamayı hedefleyen reklam kampanyaları
Bu türlerin yönetimi ise veri odaklı hesap yönetiminin bir alt koluna girer. Çünkü bir reklam kampanyası oluşturmak için önce hakkında verilere sahip olmak gerekir. Bir reklam kampanyası süreci;
- Hedef kitlenin belirlenmesi ile başlar,
- Kampanyanın türüne karar verilir,
- Reklam için ayrılacak bütçe belirlenir,
- Reklam oluşturulur,
- Kampanyanın yayımlanacağı mecra hedefleme ile seçilir,
- Dönüşüm incelenir, son olarak da kampanyanın başarılı olup olmadığı öğrenilir.
Bu aşamaların düzgün yönetilmesiyle tüketiciyi özendirecek, ilgisini çekecek bir kampanya ortaya çıkar. Veriler doğru okunduğu sürece atılan adımlar etkileyici bir yola çıkar.
Ancak bunun için kampanyanın düzgün ve planlı yapılması gereklidir. Veri odaklı hesap yöntemi ise buradaki kontrol mekanizması olarak görevini en iyi şekilde gerçekleştirir.
Veri Odaklı Hesap Yönetimi İçin Uzman Desteği Alın
Bazen veriler çok kalabalık ve karışık bir yığının içinde varlıklarını sürdürür. Onları bu karmaşadan kurtarmak kişinin tek başına yapacağı bir iş değildir.
Verileri tanıyan, onları kurtardığında nasıl kullanacağını bilen uzmanların yardımını almak mantıklı bir seçenektir. Tek başına anlam ifade etmeyen fakat kullanıldığı zaman birçok artıyı ortaya çıkartan veriler bir uzman tarafından işlendiğinde kömürün elmasa dönüşmesi gibi ışıldar, değer kazanır.
Veri odaklı hesap yönetimi verilerin bu değerini korumaya, en iyi biçimde kullanmaya çalışır. Böylece veriler internette varlığını sürdürmek isteyen her içerik için yol gösterici bir konuma yerleşir, başarının arkada kalan ama imzada payı büyük olan bir öğe haline gelir.