Büyük ölçekli markaların dijital pazarlamadaki önemi gün geçtikçe artmaktadır. Dijital pazarlama, büyük markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurması ve marka bilinirliğini artırması için çok güçlü bir araçtır. Bu araç büyük ölçekli reklam yönetimi ile işlevsel bir biçimde kullanılmaktadır. Bu sayede büyük markalar, dijital pazarlama stratejileriyle geniş bir kitleye erişir ve potansiyel müşterilerle etkileşime geçer.
Sunulan ürün ve hizmeti kimliklendiren markalar, tüketicinin kendisini tanımasını, kabul etmesini ve benimsemesi için çabalamaktadır. Marka, bir satıcının veya bir grup satıcının ürettiği ürün ve hizmeti diğer rakiplerinden farklı tutulmasını sağlayan bir isim, işaret, sembol veya bunların hepsini kapsayan bir birleşimdir. Semboller, işaretler ve logolar markanın görünen kısmı olsalar dahi markanın görünmeyen kısmında zihinlerde bıraktığı izler vardır. Bu izler markanın kişiliğini, hedef kitlesini ve markanın imajını bizlere anlatmaktadır. Bütün bunlar ise kapsamlı bir reklam aracılığıyla bizlere sunulur.
Büyük ölçekli reklamlar; daha geniş bir hedef kitleye hitap eden, markanın sesinin daha fazla noktada duyulmasını amaçlayan, maliyeti normal reklamlara göre daha fazla olan ama kapsamlı içeriği ile müşterinin birçok sorusuna cevap veren reklam biçimidir. Bu reklamlar ile marka bünyesinde taşıdığı anlamı potansiyel hedef kitlesine sunmaktadır.
Bir ürünün ya da hizmetin rakibinden farklılaşmasını sağlayarak fonksiyonel ve duygusal değerler oluşturabilen markalar ürüne ve hizmete anlam katmaktadır. Kitle ile güven bağı kurarak ayırt edilebilir bir mertebeye yükselmektedir. Büyük markalar, geniş bir müşteri tabanına sahip olan, tanınmış, güvenilir ve değer sahibi olarak adlandırılmaktadır. Sektörleri içerisinde genellikle lider konumundadır ve müşterileri tarafından tercih edilmektedir. Güçlü marka kimlikleri, geniş ürün yelpazeleri ve kaliteli ürün ve hizmet sunan müşteri memnuniyeti üzerine odaklanmış bir stratejiye sahiptir. Marka farkındalığının yüksek olmasına dikkat eden büyük markalar, logolarının, ürün ve hizmetlerinin insanlar tarafından kolayca tanınmasına özellikle dikkat etmektedir. Markalar bu denli yüksek bir tanınırlık için ise etkili bir pazarlama stratejisine ve marka değerini yükselten büyük ölçekli reklam yönetimine ihtiyaç duyar.