Sosyal Medya
Sosyal medyanın dijital pazarlama dünyasındaki önemi ticaretin dinamiği için günden güne artmaktadır. Facebook reklam yöntemi de bir firmanın sosyal ağda hedef kitlesine ulaşmasını sağlar.
Facebook, 4 Şubat 2004 yılında oluşturulan bir sosyal medya platformudur. Beğenme, yorum yapma ve paylaşma bu platformda hâkim olan faaliyetlerdir. Çift yönlü yani iki tarafın bir diğerine cevap verme imkanının olduğu bir iletişim bu uygulamada mevcuttur. Kişi kendi içeriklerini oluşturabildiği gibi, ‘arkadaşlarının’ gönderilerini de kendi sayfasında paylaşma şansına sahiptir.
Büyük bir kitle sunan bu sosyal ağda firmaların Facebook reklam aracılığıyla dijital pazara hareket kazandırması mümkündür. Ama öncesinde bunun ne olduğuna bir bakalım.
Facebook Reklam Nedir?
Facebook reklam; e-ticaretin sosyal medyadaki faaliyetlerinden biridir. Kalabalık bir kitleye sahip olan Facebook bir firmanın kendisini ve ürünlerini tanıtması için ideal bir ortamdır.
Facebook’ta markalar, bilinirliklerini artırmak ve satışlarını artırmak için ücretli mesajları kullanır. Bu mesajlar reklam olarak kullanıcılara sunulur. Firmaların kampanyaları, ürünlerinin tanıtımı gibi unsurları içeren reklamlar bir gönderi olarak kullanıcının karşısına düşer.
Hesap sahibinin yaptığı beğeni ve paylaşımlara göre oluşan algoritma reklamı kişi ile buluşturur. Ayrıca kullanıcıların beğenileri algoritma ile diğer kullanıcılara ulaşarak reklamın yayılmasını sağlar. Peki, hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayan bu reklamlar markanıza nasıl katkı sağlayacak?
Facebook Reklam Nasıl Verilir?
Marka tanıtımı için Facebook reklamı tercih edenler öncelikle stratejilerini belirlemelidir. İlk olarak, reklamın amacının ne olduğuna karar verilmelidir. Bilinirlik kazanmak, satış oranını yükseltmek veya trafiği arttırmak amaçlar arasında yer alır. Reklam çalışması da bu amaç doğrultusunda ilerler.
Hedef kitle ise bir sonraki adımdır. Firmanın reklam ile etkilemek istediği kitlenin yaşı, konumu vs. reklamın dağıtımındaki algoritmanın dikkate alması gereken unsurlar olarak ortaya çıkar. Dolayısıyla reklamın Facebook’ta bir gönderi biçimde mi yoksa bu platformun mesajlaşma alanı olan Messenger’da mı yayınlanacağına dair verilen karar da hedef kitle de etkili olur.
Bu tür reklamların en yararlı özelliği analiz yapma imkanının olmasıdır. Reklamın ne kadar ilgi çektiği, onay kazandığı yapılan beğeni, yorum gibi dönütler sayesinde ölçülür. Firmanın kendisini duyurmak için seçtiği reklam formatı da bu durumda rol oynar.
Reklam yazılı ve görsel bir gönderi olabildiği gibi video şeklinde de kullanıcılara sunulur. Ancak reklamın türünü belirleyen şey firmanın buna ayıracağı bütçedir. Facebook reklam seçeneğine başvuran bir firma ya da kişi bütün bu basamakları tek tek tamamlasa da bütçesini mutlaka göz önünde bulundurmalıdır.
Facebook Reklam Bütçesi Ne Kadar Olmalı?
Firmanın amacı ve kullanmayı tercih ettiği reklam formatı Facebook reklam bütçesini belirler.
Dijital ortamda verilen reklamların ücreti günlüktür. Kişinin ya da firmanın toplam aylık ücreti ödemesi de mümkündür. Tahmini fiyatlandırma en basit reklam içeriği için 0,50 dolardır. Ancak bu fiyat reklamın yapısına, amacına göre farklılık gösterir.
Bu nedenle firmaların bir sosyal medya danışmanlığı altında reklam yönetimine dair yardım alması önerilir.
Dijital Pazarlama Hizmetiyle Facebook Reklam Yönetimi
Reklamın amacından toplanan dönütlerin analizine kadar her basamağın hem firma hem de reklam için artı bir puan getirmesi için özen göstermek şarttır. Facebook reklam da dikkat isteyen bir süreçtir.
Dijital pazarlama alanında internetin birçok noktasında bulunmak firmalara rekabet yarışında bir öncelik verir. Bu noktalardan biri olan Facebook içinde yer alan bir reklam düzgün bir biçimde yönetilmesiyle hedeflenen başarıyı getirir. Firmanın dijital pazar kimliğinin bu platformda tanınmasını sağlar.
2004’ten beri insanların hayatında olan Facebook ticaretin dijitalleşmesiyle bir pazarlama alanı ve dolayısıyla reklam panosu olmuştur. Kitlenin yoğun olduğu bu ortam doğru bir reklam ve yöntemiyle potansiyel müşteri havuzuna döner.
